Introducción

Los griegos consideraban bárbaros –seres biológica y culturalmente inferiores- a todos aquellos pueblos nómades que se instalaban fuera de sus fronteras. Pero todas estas sociedades no- griegas, por nombrarlas de alguna manera, identificaban y entendían que el concepto de progreso y civilización era similar al de la polis griega; y consecuentemente, Atenas era percibida en el imaginario bárbaro como un ideal, un deber ser digno de imitar –ó conquistar- que determinaba decididamente la pauta en sus jurisdicciones.

Los griegos no discriminaban a los bárbaros; por el contrario, éstos deseaban ser como ellos. No es que Grecia haya sido necesariamente superior al resto de civilizaciones de entonces, de hecho los romanos tenían un ejercito mejor organizado y cuantitavamente muy superior al griego. Sin embargo, los romanos también compartían la romántica idea de concebir a Atenas como la epitome de la civilización.

Discriminar implica –en su primera acepción- distinguir, seleccionar excluyendo; y en el mundo antiguo e incluso hasta mucho después de la primera revolución industrial, no tenía per se la impronta negativa que actualmente contiene.

En una segunda acepción, que es la que nos interesa para efectos del presente trabajo, discriminar vendría a significar “dar trato de inferioridad a una persona o colectividad por motivos raciales, religiosos, políticos, etc2”.

Como se aprecia, en esta segunda acepción el trato peyorativo no es compartido por la persona o colectividad a quien(es) se dirige la distinción. Las razones que explican éste cambio cualitativo entre diferenciar y excluir, obedecen a circunstancias sociales sumamente complejas, y por razones de espacio y oportunidad no las ingresaremos a su análisis.

Sin embargo resulta importante contextualizar la materia. Las relaciones interpersonales que se desarrollan cotidianamente en el contexto laboral están marcadas por ciertas pautas que imponen una jerarquía institucionalizada; así, la hora de ingreso y de salida, las comisiones, los traslados, los incentivos, las reglas para de comportamiento en el centro laboral, el uniforme, el aseo personal, la hora de refrigerio, las tardanzas, las inasistencias, entre muchas otras situaciones; determinan la forma como el trabajador realiza sus quehaceres siempre bajo la dirección del encargado, el supervisor ó el jefe directo. Entre ellos –trabajador/empleador- existe una relación de subordinación instalada e instituida protocolarmente, y en ese contexto particular las posibilidades de cometerse una injusticia –y la discriminación en su segunda acepción es claramente una formula injusta- se incrementan exponencialmente.

Organismos como la Comunidad Andina e Indecopi.

Se entiende por marca a todo signo que sirva para distinguir en el mercado productos o servicios idénticos o similares de una persona natural o jurídica de los productos o servicios idénticos o similares de otra.

Además de identificar el origen empresarial de esos productos o servicios, puede llegar a constituirse en un símbolo de calidad y medio de promoción comercial idóneo, siendo así un instrumento que ayuda a garantizar la libre competencia en una economía de mercado.

Es decir, que la marca permite a los consumidores diferenciar inequívocamente los productos o servicios que son ofrecidos en el mercado, y basándose en esta diferenciación asociar los productos o servicios con una determinada calidad.

Sin embargo, puede darse el caso de que dos titulares lleguen a un acuerdo de coexistencia de sus respectivas marcas con la finalidad de evitar cualquier tipo de controversia a futuro (riesgo de confundibilidad), y para que se produzca el registro del signo distintivo similar o semejante al signo registrado de uno de los titulares.

Jurisprudencia

La jurisprudencia del Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina (CAN) al respecto ha establecido que en relación con el caso de una solicitud de registro de una marca similar a otra ya registrada, pese a existir una autorización del titular cuyo registro está consolidado, necesariamente se tiene que considerar el interés del consumidor, quien puede llegar a verse confundido con la presencia de dos marcas similares en el mercado.

El interés del público consumidor radica en que debe existir diferenciación entre los competidores con la posibilidad de identificar los productos o servicios que han probado y con los cuales ha quedado satisfecho, sin posibilidad de caer  en error alguno.

Este interés normalmente coincide con el interés privado del industrial, del comerciante o del prestador de servicios de cautelar su derecho exclusivo al uso de los signos que distinguen a los productos o servicios que ofrecen, por ser el primer interesado en que si un consumidor  ha quedado satisfecho con su producto o servicio lo adquiera nuevamente sin que, por la similitud de los signos, el consumidor termine adquiriendo un producto o servicio de un competidor.